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Les annonceurs sont les analystes de la marque ou du marché et les propriétaires de services qui souhaitent attirer de nouveaux clients, augmenter les ventes et les conversions grâce au marketing à la performance. Le marketing d'affiliation est un modèle publicitaire dans lequel l'annonceur rémunère les éditeurs de marketing d'affiliation pour générer du trafic ou des pistes vers les produits et services de l'annonceur.